Más del 40% de las compañías en América Latina ya integran seguros en su oferta. Con un mercado digital y bancarizado en expansión, Argentina se consolida como terreno fértil para los seguros embebidos.
Affinity en América Latina: una práctica en crecimiento que transforma el vínculo entre marcas y clientes Buenos Aires, septiembre 2025. El modelo Affinity avanza con fuerza en toda América Latina, integrando seguros en las propuestas de compañías cuya actividad principal no es la venta de seguros. Más del 40% de estas empresas ya han dado este paso, impulsadas por dos motores clave: la aceleración digital y una clase media en expansión que supera los 270 millones de personas.
En este contexto, el seguro puede integrarse de diversas maneras y en prácticamente cualquier industria. Affinity secentra en diseñar y ofrecer soluciones personalizadas para los clientes o miembros de organizaciones que buscan ampliar su propuesta de valor. Nuestro objetivo es ofrecer el producto adecuado, en el canal más apropiado y en el momento indicado para cada individuo.
Para WTW y las aseguradoras, esta tendencia representa una verdadera transformación. Al integrar coberturas en la vida cotidiana del consumidor, no solo se enriquece la experiencia del cliente, sino que también se crean nuevas fuentes de ingresos para los socios estratégicos.
En Argentina, el terreno es especialmente fértil: un ecosistema de consumo digital en plena maduración, alto nivel de bancarización, e-commerce en crecimiento y una población cada vez más consciente del valor de la protección financiera. Este contexto abre la puerta a seguros embebidos que generan impacto real, tanto en la experiencia de los clientes como en los resultados de las marcas que los ofrecen.
Con presencia consolidada en América Latina, WTW Affinity se distingue por combinar visión estratégica con ejecución local, aportando especialización sectorial, agilidad comercial y soluciones diseñadas a medida. Programas desarrollados
junto a las organizaciones, ya muestran cómo los seguros integrados generan ingresos adicionales, fortalecen la fidelización y elevan la percepción de valor.
«En WTW Affinity creemos que los seguros dejan de ser un producto para convertirse en una experiencia integrada. Nuestro diferencial está en traducir la estrategia en soluciones concretas, diseñadas para cada sector y cada mercado. Así logramos que las marcas ofrezcan más valor, los clientes se sientan más protegidos y todos los actores de la cadena crezcan en conjunto.» Patricio Vanzini, Gerente de WTW Affinity
